2018年6月14日,俄罗斯世界杯在莫斯科卢日尼基体育场拉开帷幕!北京时间23:00的揭幕战,让中国球迷告别熬夜,首次实现“黄金时段看球自由”。
“这是我第一次不用定闹钟看揭幕战!”北京球迷老张兴奋地说。俄罗斯与中国仅5小时时差,小组赛多安排在北京时间18:00、20:00(如法国vs澳大利亚、阿根廷vs冰岛),热门球队如德国首战也在凌晨前开球。相比往届凌晨三四点的“硬核观赛”,这次连国际足联官员都承认:“亚洲尤其是中国市场,是我们调整时间的重要考量。”
“每提前1小时开球,赞助商广告曝光量就增加17%。”福克斯体育评论员指出。数据显示,中国区收视率同比提升42%,某外卖平台小组赛期间夜宵订单量突破1亿单。但争议也随之而来:巴西球星内马尔曾吐槽:“下午1点踢球就像在烤箱里跑步!”
当10万只湖北小龙虾坐着中欧班列“出征”俄罗斯酒吧时,贵州丹寨的6名少年正护送国际足联会旗走进球场。球迷调侃:“国足没去,但中国特产和少年圆梦了!”
“这届世界杯证明,亚洲观众不需要为热爱牺牲健康。”清华大学体育产业研究中心主任王雪莉分析。而英超转播顾问马克·约翰逊则预言:“未来赛事或将按全球时区‘分段开球’,就像好莱坞为票房调整电影上映时间。”
俄罗斯世界杯已落幕,但它留下的“黄金时间”遗产仍在延续——2025年阿根廷冬季世界杯VR观赛席位已开抢,但记住:再好的技术,也比不上2018年夏天和朋友挤在烧烤摊,为23:00的进球齐声欢呼的那个瞬间。